Sportsponsoring door gokaanbieders: Het einde van een tijdperk


De Nederlandse sportsector staat aan de vooravond van een ingrijpende transitie. Vanaf 1 juli 2025 is sportsponsoring door gokaanbieders niet langer toegestaan. Dit brengt grote financiële gevolgen met zich mee voor clubs en competities, maar biedt ook kansen voor een nieuwe en duurzamere benadering van sportfinanciering. In dit artikel gaan we in op de achtergrond, impact en toekomst van de Nederlandse sport zonder goksponsoring.

Waarom wordt sportsponsoring door gokbedrijven verboden?

Met de legalisering van de online gokmarkt in 2021 zag de Nederlandse sportwereld een explosieve toename van sponsordeals met gokbedrijven. Hoewel dit de sport financieel versterkte, groeide ook de kritiek op de alomtegenwoordigheid van gokreclames en de risico’s van gokverslaving, vooral onder jongeren en kwetsbare groepen.

De overheid greep in met een gefaseerd verbod op gokreclames. Dit begon in 2023 met een verbod op ongerichte gokadvertenties via televisie en publieke ruimtes. Vanaf 2024 was ook evenementensponsoring verboden. De laatste stap, het verbod op sportsponsoring, treedt in werking op 1 juli 2025 en betekent een volledige scheiding tussen de gokindustrie en sport.

Hoe groot is de afhankelijkheid van gokbedrijven in de Nederlandse sport?

Gokbedrijven spelen een prominente rol in het betaald voetbal. Alle achttien Eredivisie-clubs hebben sponsorcontracten met gokbedrijven, wat gezamenlijk tientallen miljoenen euro’s oplevert. Voor kleinere clubs zoals PEC Zwolle kan een sponsordeal met een gokbedrijf jaarlijks anderhalf miljoen euro waard zijn. Topclubs zoals Ajax, Feyenoord en PSV profiteren van nog lucratievere overeenkomsten.

Volgens Bas Raemakers van de Eredivisie CV zal het verbod een totale schade van ongeveer 70 miljoen euro veroorzaken: 40 miljoen euro door verloren sponsordeals en nog eens 30 miljoen euro door verminderde advertentie-inkomsten. Voor veel clubs, vooral in het middensegment en de lagere divisies, vormt dit een grote bedreiging.

Wat betekent het verbod op sportsponsoring voor de toekomst van clubs?

De gevolgen van het verbod zullen niet gelijk verdeeld zijn. Topclubs met internationale aantrekkingskracht hebben meer mogelijkheden om alternatieve sponsoren te vinden. Middelgrote en kleinere clubs, die vaak sterker leunen op goksponsoring, zullen het moeilijker hebben om de financiële klap op te vangen. Dit geldt ook voor amateurclubs en de groeiende eSports-sector, waar de banden met de gok- en gamingindustrie groot zijn (geweest).

Clubs worden nu gedwongen om nieuwe inkomstenbronnen te vinden. Het verbreden van het sponsorportfolio, door samenwerkingen aan te gaan met sectoren zoals technologie, duurzaamheid en gezondheidszorg, biedt mogelijk kansen. Deze sectoren zijn vaak geïnteresseerd in sportsponsoring vanwege de zichtbaarheid en maatschappelijke betrokkenheid die het biedt.

Daarnaast kunnen clubs innovatieve partnerschappen aangaan. Denk aan samenwerkingen met technologiebedrijven voor digitale platforms of met duurzame initiatieven die gericht zijn op milieuvriendelijke stadions. Clubs kunnen hun unieke positie benutten om waarde te creëren voor partners die meer willen dan alleen naamsbekendheid.

Welke rol speelt online casino Nederland in een gereguleerde gokmarkt?

Hoewel sportsponsoring door gokbedrijven verboden wordt, blijft de gereguleerde gokmarkt bestaan. Op de website van Top-Casino vind je een lijst met legale online casino's in Nederland, waar je onder strikte voorwaarden en met aandacht voor verslavingspreventie de mogelijkheid hebt om legaal te wedden op sportevenementen. Dit zorgt voor een gecontroleerde gokomgeving, terwijl de sportwereld zich kan richten op nieuwe financieringsmodellen.

Hoe kunnen sportclubs zich aanpassen aan de nieuwe realiteit?

Naast het aantrekken van nieuwe sponsoren en partners, kunnen clubs meer investeren in fan engagement. Door exclusieve content, loyaliteitsprogramma’s en digitale producten aan te bieden, kunnen ze nieuwe inkomstenstromen creëren. In landen zoals Duitsland zijn fan-owned modellen populair, waarbij supporters mede-eigenaar worden van de club. Dit model zou ook in Nederland aantrekkelijk kunnen worden als alternatief voor traditionele sponsoring.

Lokale overheden kunnen daarnaast een grotere rol spelen in de financiering van sportclubs. Gemeenten en provincies erkennen steeds vaker de sociale waarde van sport en kunnen financiële steun bieden in ruil voor maatschappelijke projecten. Clubs kunnen zich ook richten op talentontwikkeling. Door de focus te leggen op jeugdopleidingen, waarvoor Nederland internationaal bekend staat, kunnen clubs niet alleen sportieve successen behalen, maar ook inkomsten genereren via transfers.

De toekomst van de Nederlandse sport zonder gokbedrijven

Het einde van sportsponsoring door gokaanbieders markeert het begin van een nieuw tijdperk voor de Nederlandse sport. Hoewel de financiële impact aanzienlijk is, biedt deze verandering ook kansen voor innovatie en een duurzamere benadering van sportfinanciering. Clubs en competities worden op die manier uitgedaagd om nieuwe wegen in te slaan en samen te werken met partners die passen bij hun waarden en ambities.

 

Tags: Eredivisie

Deze website van FCVideo gebruikt “cookies”. Er worden functionele cookies gebruikt, noodzakelijk voor de werking van de website en statistische cookies om inzicht te krijgen in het gebruik en effectiviteit van de website. De website gebruikt ook advertentie cookies om advertenties af te stemmen op uw voorkeuren op basis van uw klikgedrag. Tenslotte worden via de website ook social media cookies geplaatst om dingen te kunnen ‘liken’ en ‘delen’. Advertentie- en social media cookies zijn van derde partijen en verzamelen mogelijk ook uw gegevens buiten deze websites. Meer weten over cookies? Klik hier voor meer informatie.